Joieria

Departament:
Arts Aplicades
Nom del curs:
Joies i comrç
Docent:
Ricardo Domingo
Nombre d'hores del curs:
105 h
Dates del curs:
del 13.10.10 al 21.02.11
Dies de la setmana:
dilluns i dimecres
Horari:
17 a 20.30h
Nivell del curs:
mig
Condicions d'accés al curs:
Joiers que hagin acabat estudis a qualsevol Escola o alumnes d’últims anys, es farà entrevista personal. Es valoraran coneixements de programes de dibuix per ordinador.
Nombre màxim d'alumnes:
25
Nº de crèdits reconeguts per la UAB:
7
Preu:
694 + 26 € inscripció

Resum informatiu del curs

Es tracta de respondre adequadament a les exigències professionals de les empreses, creant productes adequats al segle XXI.

A través de teoria i d'exercicis pràctics es pretén ensenyar a:
- Saber solucionar problemes de disseny, identificar el briefing adequat a la marca, briestorming d'idees, anàlisi de tendències, construcció d'una col·lecció, anàlisi de mercats potencials i públics objectius.
- Què és el que necessita una joia per vendre's avui en dia, la marca, la imatge d'empresa, el valor afegit, el posicionament estratègic, el punt de venda, la publicitat, la premsa, el pack…
- Exemples de moltes d'empreses d'avui en dia, de creadors internacionals, anàlisi visual i física d'imatges, catàleg i embolcalls.
- La imatge a la joieria d'avui. El màrqueting de venda, el posicionament estratègic, el packaging, la premsa, la fotografia, els mitjans publicitaris.
Anàlisi i comparació de marques, la recerca de l'ADN.
- Com ha canviat el perfil del consumidor de joies. Les noves generacions i els productes que triomfen. Nous usos i nous costums de l'home modern, com ens podem adaptar als nous dissenys, que s'espera de la joieria, cap a on s’estén la moda.

Programa desenvolupat dels continguts

Objectius
Es tractaria de fer comprendre que avui en dia no és suficient amb saber tècniques de joieria ni tan sols dissenyar un bon producte. Aquest ha d'anar acompanyat per tot allò que és important per arribar a un mercat saturat d'ofertes i destacar prou com per atreure el consumidor.
Ha de satisfer les necessitats d'un públic objectiu concret, tenir un ús i un discurs actual i coherent amb l'època en què vivim, estar ben fabricat, una bona relació qualitat-preu, i sobretot anar acompanyat d'una bona imatge que remeti a una marca. La marca dóna prestigi, personalitat al producte, la identifica, el fa reconeixible i ajuda a la seva venda i exportació.
Treballar per a una empresa és solucionar un problema de disseny, és encertar en la col·lecció o la joia però també en la seva imatge o el seu packaging.
Per presentar-nos com a empresa hem de tenir una bona imatge nosaltres mateixos com a creadors i exposar bé la nostra feina.

Continguts
1-El book
● Qui sóc, com em mostro visualment
● Entorn, anàlisi de creadors, empreses, autors, botigues, magatzems, dissenyadors: com es mostren, com es venen.

2-Sortides professionals
● La joieria com producte industrial.
● La joia única.
● Crear una marca.
● Crear una empresa.
● Serveis de disseny.

3-Mercat
● Estudi del teu propi mercat.
● Tipologia de tendes.
● La visita, la presentació. L’educació al client.
● L’empresa comercialitzadora.
● La representació. Com ens venem.
● Fires, actes, exposicions, la mostra en públic.

4-Construcció d’una col·lecció
● La idea, la primera joia.
● Desenvolupament. Els paràmetres estètics. Els paràmetres de mercat.
● Coordinació: el target de clients, la tenda, el preu, la imatge, la peça.
● La imatge de marca. El nom, el logo, el packaging, el punt de venda.

Exercici pràctic de desenvolupament d’una col·lecció a partir d’un “briefing” concret des de la fase inicial d’investigació i inspiració fins a la seva presentació al públic final.

5-Política de preus
● Necessitat del mercat.
● Com posar un preu.
● L’encàrrec: factors psicològics.
● Posicionament en el mercat.
● L’encàrrec empresarial: la importància del briefing.
● El merchandising.

6-Fashion Marqueting
Anàlisi del funcionament d’un departament de disseny de complements, en específic joieria i bijuteria, dins de la indústria de la moda. (dissenyadors, compradors, comercials / Productius managers).
Introducció a les paraules clau en el sector de Fashion marketing (briefing, target, look & feel, emotional-marketing, love marks etc.) a través d’anàlisis teòrics i treballs pràctics.

7-Cultura Visual “l’estil del món” Inspiració
Acostament a les últimes tendències en altres disciplines com el disseny gràfic, disseny de producte, moda, fotografia, publicitat, arquitectura, interiorisme i art contemporani com a font d'inspiració per plantejar les nostres col·leccions.
Actualment ens trobem en un capitalisme de ficció capaç de convertir els productes en ideologies, creences, estils... per això les estratègies de comunicació s'han fet molt més complexes i utilitzen la sinergia de diverses disciplines al servei de la venda.

8-Research
Exercici pràctic amb què s'aconseguirà establir una metodologia eficaç per a la recerca d'imatges i inspiracions en diferents mitjans: Internet, premsa escrita, el propi carrer etc.
Construir un plafó de tendències (look & feel) per presentar al client com a suport a la nostra col·lecció.
Crear una carta de color adequada i coherent amb el nostre plafó de tendències.

9-Tècniques de formalització. Presentació d'idees i col·leccions.
Disseny per ordinador Presentació de col·leccions en les seves diferents fases de treball. Idea inicial (suport del plafó " look & feel").
Desenvolupament de col·lecció per a presentació a client. Aprenentatge de Programes de 2D: eines per al dibuix creatiu, la il·lustració i la realització d'un pla tècnic per a la seva posterior fabricació en empreses industrialitzades.
Dibuixos tècnics per a la producció final.

10-Imatge
Actualment en moltes de les empreses de disseny de joieria el dissenyador no acaba el seu treball amb la fabricació de la peça final. Normalment s'encarrega de la direcció d'art en tota la línia d'imatge de la marca o línia de producte concreta.

Imatge Gràfica_
Catàleg de marca o anunci de premsa_
Pack_
Stand_
Window dysplay_

Metodologia
El curs està dividit, sol per donar una estructura als continguts, en un treball d'anàlisi teòrica i una feina formal. A càrrec de les sessions teòriques estarà Ricardo Domingo i Julia Rivera es farà càrrec del seguiment pràctic.
Seran sessions alternes per generar un ritme i fins i tot per fer una mica més dinàmiques les classes podran estar dividides en 2 hores de teoria i 2 hores de pràctica.
El resultat final del curs serà la presentació d'un dossier en el qual es recopilaran totes les fases del procés de disseny, des de l'evolució de la idea embrionària fins al producte acabat i la seva possible presentació al mercat.

Avaluació
Anàlisi i reflexió de resultats.
Tots els alumnes faran una presentació de totes les fases del seu treball des del lliurament del briefing.
Etapes:
Briefing / cultura visual/ Research / Construcció de panell de tendències i carta de colors / Esbossos a mà alçada / Idees a l’ordinador ( 2d o 3D) / pla tècnic /
Pack / Imatge / Stand o Window / Taqueria